Это история про «ментальные кошельки» (за эту идею чувак получил Нобелевскую премию). Суть в том, что человек мысленно распределяет деньги по разным воображаемым кошелькам. Каждый такой «кошелёк» живет по своим правилам. Например, человек легко оставил 10$ в ресторане, но тут же будет торговаться с таксистом за 1$. Или поехать ради скидки на другой конец города и потратить на проезд сумму больше скидки. Или выпить с подругой по чашечке кофе за 2$ - норм, дёшево, а купить пачку любимой арабики за 6$ - дорого, и т. д.
ух ты, спасибо))))